Estar en las redes sociales es un mandato desde hace ya unos cuantos años.
Mis inicios fueron en Hi5 en el año 2003. Todavía estábamos tratando de entender para qué servía aquello y habíamos descubierto que era, al menos, una buena forma de comunicarse en tiempo real con amigos y familiares que estuvieran en otros países.
English version below!
Era un sistema muy básico, pero permitía comunicarse y compartir imágenes (no estoy seguro de si videos también).
Antes de caer y perder a la mayoría de sus usuarios, nació una nueva opción que, para los que, como yo, tenían sus proyectos musicales, se convirtió en la ventana ideal: MySpace. Allí fue donde conocí por primera vez lo que era la “fiebre” de las redes sociales.
Allí logré construir una comunidad gigantesca en torno a mi proyecto musical Los Cañoneros y llegué a creer que, en realidad, eso movería a la gente, pues así se vendían las redes.
Recuerdo una ocasión en que teníamos un concierto en el Centro de Arte La Estancia y yo estuve trabajando la promoción por MySpace. Llegué a tener cinco mil confirmaciones de asistencia al evento. Afortunadamente, el concierto estuvo lleno por la promoción de PDVSA en otros entornos, pues de MySpace asistió solo uno de los 5000.
En esos días alguien me hizo ver que eso había sido producto de que la nueva red social era Facebook y que MySpace ya era cosa del pasado.
Por supuesto, con todo y que había perdido la fe, en gran medida, en las redes, me mudé. Así empecé de nuevo ese trabajo de hormiga que hay que hacer en cada sitio al que uno llega. Allí logramos un grupo de seguidores “reales” de más de nueve mil. Pero un día te enteras de que, por más seguidores que tengas, hay un algoritmo que privilegia a algunos sobre otros.
En mis tiempos en MySpace recuerdo haber gastado hasta 14 horas diarias posicionando a Los Cañoneros, mientras que en Facebook me dijeron que no había que dedicarle tanto tiempo a la red, sino a aprender de mercadeo.
Por supuesto, allí no invertía el tiempo que le había dedicado antes, pues estaba visto que esto no era tan sencillo como lo pintaban algunos.
El antiguo Twitter, ahora X, no entra en esta reflexión porque nunca me he entendido muy bien con esta plataforma. Aunque tengo mis cuentas allí, prácticamente nunca las he usado, excepto para algunas cosas de Hive. Y debo confesar que lo hice siguiendo los lineamientos de esta, mi blockchain.
Años después apareció Instagram como la nueva alternativa. Yo no tenía intenciones de meterme allí, pero el mismo Facebook se encargó de crear todas las condiciones para que terminara también con mi cuenta allí.
Pero el nuevo descubrimiento fue que, cada vez más, lo que rige es el algoritmo y, si no lo entiendes y te adaptas a él, no hay esfuerzo que valga.
Reconozco que empecé estudios de marketing, tanto los serios de Platzi como los informales que abundan en otros lados. Pero este trabajo requiere un tiempo y una dedicación que se contraponen con la necesidad de dedicarle suficientes horas al estudio del canto, del instrumento, de música, de escuchar los nuevos trabajos, de componer, hacer arreglos, ensayar, grabar y todas esas tareas que son el centro de actividad de uno.
Ahora se plantean como alternativas nuevas las redes sociales 3.0, que tienen la enorme ventaja de no tener algoritmos discriminatorios. ¿Pero podrán convertirse en alternativas reales a las necesidades de comunicación que se plantean hoy en día?
Being on social media has been a mandate for quite a few years now.
My beginnings were on Hi5 in 2003. We were still trying to understand what it was for and had discovered that it was, at the very least, a good way to communicate in real time with friends and family who were in other countries.
It was a very basic system, but it allowed communication and sharing of images (I’m not sure if videos as well).
Before it fell and lost most of its users, a new option was born that, for those like me who had musical projects, became the ideal platform: MySpace. That’s where I first experienced the “fever” of social media.
There, I managed to build a huge community around my musical project Los Cañoneros, and I came to believe that it would truly move people, as that’s how social networks were marketed.
I remember one occasion when we had a concert at the Centro de Arte La Estancia, and I was promoting it through MySpace. I managed to get five thousand confirmations of attendance for the event. Fortunately, the concert was packed thanks to PDVSA’s promotion in other spaces, because only one of the 5000 confirmed attendees from MySpace actually showed up.
Around that time, someone pointed out to me that this was because the new social network was Facebook, and MySpace was already a thing of the past.
Of course, even though I had largely lost faith in social media, I moved on. That’s how I started again with the painstaking work that must be done on every platform you join. There, we managed to gather a group of “real” followers of more than nine thousand. But one day, you find out that, no matter how many followers you have, there’s an algorithm that favors some over others.
During my time on MySpace, I remember spending up to 14 hours a day promoting Los Cañoneros, while on Facebook, I was told that it wasn’t necessary to dedicate so much time to the platform but rather to learn about marketing.
Of course, I didn’t invest the same amount of time as before, as it was clear that this wasn’t as simple as some made it out to be.
The former Twitter, now X, is not part of this reflection because I have never really gotten along well with this platform. Although I have accounts there, I have practically never used them, except for a few things related to Hive. And I must confess that I did so following the guidelines of this, my blockchain.
Years later, Instagram emerged as the new alternative. I had no intention of joining it, but Facebook itself created all the conditions for me to end up with an account there as well.
But the new discovery was that, more and more, what rules is the algorithm, and if you don’t understand it and adapt to it, no effort will be enough.
I admit that I started studying marketing, both the serious courses on Platzi and the informal ones that abound elsewhere. But this work requires time and dedication, which conflict with the need to devote enough hours to studying singing, instruments, music, listening to new works, composing, arranging, rehearsing, recording, and all those tasks that are the core of one’s activity.
Now, new alternatives are being proposed: social networks 3.0, which have the great advantage of not having discriminatory algorithms. But will they be able to become real alternatives to the communication needs we face today?
 Vote la-colmena for witness By @Ylich |
|---|
