Diseño de volante promocional. Maqueta realizada en Adobe Photoshop
Promotional flyer design. Mockup made in Adobe Photoshop
El proceso para la creación de una marca empieza en la mente, en la visualización de la imagen arraigada a nuestra percepción de lo que nos refleja el negocio. Esos rasgos que apreciamos sin analizarlos mucho son la base de la personalidad, la clave de proceso creativo. Mi experiencia me ha hecho saber que cuando el cliente describe su marca sin rebuscar nada, allí está el espíritu y la esencia de la marca; por supuesto, esto es interpretado a través de colores y formas, claro, no es solo sentarse a "pensar y cantar". Este proceso lleva un desarrollo sistemático que nos va aportando información en cada etapa, revelando la idea final con todas las características que se adapten mejor a la marca.
The process of creating a brand begins in the mind, in the visualization of the image rooted in our perception of what the business reflects to us. Those traits that we appreciate without much analysis are the basis of the personality, the key to the creative process. My experience has made me know that when the client describes his brand without looking for anything, there is the spirit and essence of the brand; of course, this is interpreted through colors and shapes, of course, it is not just sitting down to "think and sing". This process takes a systematic development that provides us with information at each stage, revealing the final idea with all the characteristics that best suit the brand.
En mi caso particular es muy importante conversar con el cliente para desarrollar el proceso de identidad, de esa manera me enfrento al desafío de creación con bases y argumentos sólidos que me ayudan a tomar decisiones, todas en función a lo que se deseó expresar y trasmitir en la marca previamente. Cuando hablamos de Identidad Visual me refiero al concepto de comunicación general de la marca y no solo al logotipo, cómo muchas personas suelen pensarlo. Es esta conversa con el cliente, he podido darme cuenta, con los años haciendo este ejercicio, que el cliente se aclara en sus ideas, entendiendo que voy haciendo preguntas e indagando para buscar la información que necesito, sin embargo, el cliente, a su vez, va entrelazando las cosas, negocio Vs. imagen.
In my particular case it is very important to talk with the client to develop the identity process, that way I face the challenge of creation with solid bases and arguments that help me make decisions, all based on what I wanted to express and convey in the brand previously. When we talk about Visual Identity I refer to the concept of general communication of the brand and not only to the logo, as many people tend to think. In this conversation with the client, I have been able to realize, over the years doing this exercise, that the client clarifies his ideas, understanding that I am asking questions and inquiring to find the information I need, however, the client, in turn, is intertwining things, business Vs. image.
Primeras propuestas presentadas al cliente | First proposals presented to the client
Entender la visión del cliente sobre su marca es crucial. Para este caso, recuerdo, que le envié varias propuestas y ninguna les gustó, y fue firme al comunicarlo, me dijo: "no es lo que busco". Eso me puso a pensar y tuve que volver a mis apuntes y recordar toda la conversa con él a ver si se me había pasado algo importante. Me tocó volver a estudiar el caso y hacer el ejercicio de investigación nuevamente. No es la primera vez que me sucede algo así, pero siempre desconcierta y es algo frustrante, para ser honesto. Lo más complejo acá es que ya te creas una idea de la marca, y sacarse eso y replantearse es como desaprender y aprender otra vez.
Understanding the client's vision of your brand is crucial. For this case, I remember, that I sent them several proposals and none of them liked them, and he was firm in communicating it, he told me: "it's not what I'm looking for". That got me thinking and I had to go back to my notes and remember the whole conversation with him to see if I had missed something important. I had to go back to the case and do the research exercise again. It's not the first time something like this has happened to me, but it's always confusing and frustrating, to be honest. The most complex thing here is that you have already created an idea of the brand, and taking that out and rethinking it is like unlearning and learning again.
Identidad Visual Final | Final Visual Identity
En un inicio pensar haber entendido todo y que ninguna propuesta le funcione al cliente, sin duda cae por sorpresa. En estas circunstancias solo hago el esfuerzo de reposar el proyecto por unos días, claro, sabiendo que el cliente está a la espera de ver todo nuestro potencial creativo. Esta etapa del proceso no te la cuenta, por lo regular dicen solo las fases lineales del proceso, por supuesto, si no funciona, vuelve a empezar, pero antes soltar toda la idea inicial concebida.
At the beginning, thinking that I understood everything and that no proposal works for the client, it certainly comes as a surprise. In these circumstances I just make the effort to rest the project for a few days, of course, knowing that the client is waiting to see our full creative potential. This stage of the process does not tell you, they usually say only the linear phases of the process, of course, if it does not work, start again, but before releasing all the initial idea conceived.
Diseño del menú. Maqueta realizada en Adobe Photoshop
Menu design. Mockup made in Adobe Photoshop
Finalmente, luego de reposar todo, tuve que volver a reunirme y conversar con el cliente. Para mi sorpresa, el hombre me comentó algo vital que no había dicho antes, y es que me habló de un viaje a Italia que había hecho hace muchos años y quería replicar, de alguna manera, el modo conceptual de los restaurantes allá. Me comentaba que muchas veces para hacer una imagen alusiva a otros países se usaba los colores de la bandera del país en cuestión (cosa que había hecho yo), y no era lo que se estilaba, al menos a los lugares que había asistido. Solo eso me pareció genial saberlo, solo con ello mi cabeza hizo "clic" con toda su descripción. Espero les haya agradado el resultado tanto como a mí.
Finally, after resting everything, I had to meet and talk with the client again. To my surprise, the man told me something vital that he had not said before, and that is that he told me about a trip to Italy that he had made many years ago and he wanted to replicate, in some way, the conceptual way of the restaurants there. He told me that many times to make an image allusive to other countries, the colors of the flag of the country in question were used (which I had done), and it was not what was used, at least in the places I had been to. That alone was great to know, it just made my head "click" with all your description. I hope you liked the result as much as I did.
The design was made in Adobe Illustrator.
Translated with www.DeepL.com/Translator (free version)
Maqueta realizada en Adobe Photoshop | Mockup made in Adobe Photoshop
Hablo de mí
Creo en la creatividad y en el arte, en sus distintas manifestaciones, como herramientas de transformación. Considero que son pilares fundamentales para expresarnos y mostrarnos. El arte, con el tiempo, me ha dado una visión distinta del entorno y del mundo.
I talk about my
I believe in creativity and art, in its different manifestations, as tools for transformation. I consider them fundamental pillars to express and show ourselves. Art, over time, has given me a different vision of the environment and the world.
