Advertisement
A few days ago, while following my usual routine and passing through a local highway, I was startled by a large signboard. Initially, I wanted to ignore it, but the signboard somehow kept lingering in my mind. Before discussing what was so intriguing about it, let me first share a general observation. You may have noticed, or those in the field of marketing certainly know, how important it is to grab a consumer's attention. For this purpose, advertisers come up with innovative strategies. Sometimes, billboards are designed to be thought-provoking or captivating; other times, they feature sensational images. Over time, I have seen numerous advertisements, but a few manage to leave a lasting impression. For instance, a few years ago, I came across an ad that simply stated, "Life is too short for..." Below it, there were pictures of ice cream, coffee, cold drinks, and glasses of juice. I spent an entire week trying to figure out the purpose of these ads. Finally, the next week, when the new ads replaced the old ones, they completed the phrase: "Life is too short for sensitive teeth," revealing it was a toothpaste advertisement. Similarly, just last year, I encountered another mysterious billboard. At first glance, it seemed to depict a crescent moon, leading me to assume it was about some solar or lunar eclipse. However, there was no additional information. I passed by it daily, curious to uncover its meaning. A week later, I learned it was an ad for biscuits, where the gleaming edge of the biscuit had been shown in the earlier billboard. These examples highlight that when billboards successfully capture attention, they become memorable, a hallmark of effective advertising.
اشتہار
کچھ دنوں پہلے کی بات ہے. میرا معمول کے مطابق یونہی اپنے علاقے کی شاہراہ سے گزر ہوا تو یکایک میں ایک بڑا سائن بورڈ دیکھ کر چونک گیا. پہلے پہل تو میں نے صرف نظر کرنا چاہا، مگر وہ سائن بورڈ میرے دل و دماغ میں کھٹکنے لگا. اس سے قبل کہ میں اس بارے میں بات کروں کہ سائن بورڈ میں آخر ایسا کیا تھا جس نے مجھے چونکنے پر مجبور کر دیا، ایک طبعی تاثر بیان کرتا چلوں. آپ نے اکثر نوٹ کیا ہوگا، بلکہ مارکیٹنگ کی فیلڈ سے تعلق رکھنے والے حضرات بخوبی جانتے ہیں کہ ہم نے صارفین کی توجہ کیسے اپنی جانب مبذول کروانی ہے. اس کے لیے وہ نت نئی حکمت عملیاں تلاش کرتے رہتے ہیں. بعض اوقات تو بل بورڈز تجسس اور دلچسپی سے بھرپور ہوتے ہیں، بعض اوقات سنسنی خیز تصویر سے. میں نے یوں تو آتے جاتے کئی اشتہارات دیکھے ہوں گے مگر کچھ اشتہارات ایسے ہوتے ہیں کہ وہ آپ کے دماغ پر نقش ہو جاتے ہیں. مثال کے طور پر دو تین سال پہلے ایک اشتہار دیکھا تھا جس میں صرف یہ لکھا تھا: Life is too short for... اور اس کے بعد کہیں آئس کریم کی تصویر تھی، کہیں coffee تھی، کہیں کولڈ ڈرنک تو کہیں جوس وغیرہ کے گلاس تھے. میں ایک ہفتے تک مسلسل اس تجسس میں مبتلا رہا کہ آخر ان اشتہارات کا مقصد کیا ہے. بالآخر اگلے ہفتے پرانے اشتہارات کی جگہ جب نئے اشتہارات آئے تو ان میں Life is too short for کے بعد for sensitive teeth کا اضافہ نظر آیا، تب جا کر معلوم ہوا کہ درحقیقت یہ ایک ٹوتھ پیسٹ کا اشتہار تھا. اسی طرح ابھی گزشتہ سال ہی اسی طرح کا ایک اور اشتہار دیکھنے کو ملا جسے سرسری طور پر دیکھنے میں یوں لگتا تھا کہ پہلی تاریخ کا باریک سا چاند ہو. میں نے یہ سوچا کہ شاید کسی سورج یا چاند گرہن سے متعلق آگاہی بل بورڈ ہوگا، مگر بورڈ میں ایسا کچھ بھی موجود نہیں تھا. سو روزانہ میں تجسس کی کیفیت سے اسے دیکھتے ہوئے گزر جایا کرتا تھا. کچھ ایک ہفتے بعد معلوم ہوا کہ وہ ایک بسکٹ کا اشتہار تھا جس کا چمکتا ہوا کنارہ پچھلے اشتہار میں دکھایا گیا تھا. الغرض ان دو باتوں سے مطلوب یہ تھا کہ بل بورڈز جب انسان کی توجہ کھینچ لیتے ہیں تو اسے یاد رہتے ہیں اور یہی بہترین اشتہاری حکمت عملی بھی ہے.
Hive Group
Returning to my story, I was surprised when I saw an advertisement mentioning "Hive Group." The Hive platform I know is primarily digital, and imagining it being marketed through billboards was unexpected. I initially dismissed it as an overreaction, attributing it to my frequent use of Hive. However, a few days later, I passed by Shahrah-e-Faisal, Karachi’s busiest and most well-known road, and saw similar billboards there. This confirmed that my eyes had not deceived me. As I mentioned earlier, companies often create curiosity in their advertisements to prompt consumers to seek more information themselves. This seemed to be the case here. I began researching and discovered that the ad referred to "Hive Group of Real Estate." Interestingly, there are dozens of businesses globally operating under the name "Hive."
Now imagine trying to name your real estate business "Facebook Real Estate." Would you be allowed to do so? Certainly not, because no government would permit the use of such a globally recognized name. Similarly, Hive is also a significant social platform. So why is there no regulation or trademark enforcement regarding its name?
ہائیو گروپ:
خیر، بات یہاں سے چل نکلی تھی کہ میں نے جب ایک دن گزرتے ہوئے اشتہار دیکھا تو مجھے حیرت کا جھٹکا لگا. وہ اس لیے کیونکہ اشتہار میں Hive Group کا تذکرہ تھا. میں جس ہائیو پلیٹ فارم کو جانتا ہوں، اس کی بل بورڈ مارکیٹنگ کا تو میں تصور نہیں کر سکتا تھا. سو، میں نے یہ سوچا کہ میری اوور تھنکنگ کا نتیجہ ہوگا. دن رات Hive دیکھ دیکھ کر یہی سر پر سوار ہونا ہے. لیکن کچھ دن بعد میرا گزر شارع فیصل سے ہوا، جو کہ کراچی کی سب سے مصروف اور معروف ترین شاہراہ ہے تو اس پر بھی میں نے یہی بورڈ لگے دیکھے. تب اتنی بات تو یقینی ہو گئی کہ میری آنکھوں نے دھوکہ نہیں کھایا. اب جیسا کہ میں نے کہا کہ مارکیٹنگ کے لیے کمپنیاں بسا اوقات اپنے اشتہار میں پوری وضاحت شامل نہیں کرتے بلکہ تجسس پیدا کرکے صارف کو اس بات پر ابھارتے ہیں کہ وہ خود انہیں تلاش کرکے مکمل معلومات حاصل کرنا چاہے تو یہاں بھی کچھ ایسا ہی سلسلہ تھا. سو میں نے اس پر تحقیق کرنی شروع کی تو معلوم ہوا کہ یہ ہائیو گروپ آف رئیل اسٹیٹ ہے. جب مزید تحقیق کی تو پتہ چلا کہ Hive کے نام سے تو دنیا بھر میں درجنوں کمپنیاں چل رہی ہیں. جبکہ یہ اتنا بڑا سوشل پلیٹ فارم ہے. فرض کریں کہ میں اپنے رئیل اسٹیٹ بزنس کا نام فیس بک رئیل اسٹیٹ رکھنا چاہوں، کیا میں رکھ سکتا ہوں؟ یقیناً نہیں. کیونکہ مجھے کوئی بھی حکومت اس نام کے استعمال کی اجازت نہیں دے گی. بالکل اسی طرح ہائیو بھی تو ایک سوشل پلیٹ فارم ہے. پھر اس کے ٹریڈ مارک پر کوئی ضابطہ و پابندی کیوں نہیں؟
My Opinion
In my opinion, Hive is a large platform with thousands of active users, and it deserves legal recognition. Currently, there are numerous companies on the internet operating under the name Hive, while this platform holds significant importance. This is just my perspective, but to be honest, seeing the same name on a billboard disappointed me. Being associated with the Hive platform, I naturally feel protective of its identity. When multiple businesses share the same name, poor performance by one can tarnish the reputation of all. The real estate businesses in Pakistan, unfortunately, does not have the best track record. I have no idea who owns this "Hive Group" or what kind of people they are. However, they should have at least ensured no other major platform already existed under the same name. That said, people are now wise enough to distinguish between genuine and fake entities. Still, I hope that we, as Hive users, do not have to face the consequences of any negative perception created by this company.
میری رائے:
میں سمجھتا ہوں کہ Hive چونکہ ایک بہت بڑا پلیٹ فارم ہے اور بلامبالغہ اس کے باقاعدہ صارفین کی تعداد بھی ہزاروں میں ہے تو اسے ایک قانونی تشخص حاصل ہونا چاہیے. اس وقت انٹرنیٹ پر Hive کے نام سے درجنوں کمپنیاں کام کر رہی ہیں، جبکہ یہ بہت بڑا سوشل پلیٹ فارم ہے. ویسے یہ تو محض رائے ہے، مگر دل کی بات کہوں تو مجھے بل بورڈ پر اس کمپنی کا نام دیکھ کر برا اس لیے لگا، کیونکہ میں اسی نام کے پلیٹ فارم سے منسلک ہوں. ظاہری بات ہے جب ایک ہی نام کی دس کمپنیاں مارکیٹ میں کام کریں گی تو ایک کی بھی خراب پرفارمنس سب کو بھگتنی پڑتی ہے. پاکستان میں رئیل اسٹیٹ کا بزنس کرنے والوں کا ماضی کا ریکارڈ بھی بدقسمتی سے کچھ اچھا نہیں. میں نہیں جانتا کہ ہائیو گروپ نامی اس رئیل اسٹیٹ کے مالکان کیسے ہیں؟ کون ہیں؟ لیکن انہیں کم از کم یہ تو ضرور معلوم کرنا چاہیے تھا کہ اس نام سے اور بھی کوئی پلیٹ فارم موجود تو نہیں. ویسے بھی اب عوام اس قدر باشعور ہو چکی ہے کہ اصلی اور نقلی کا بآسانی فرق کر سکتے ہیں. خیر، ہم تو رائے ہی دے سکتے ہیں. کرنے والے تو کر چکے. امید کرتا ہوں کہ ان کے کسی بھی خمیازے کو ہمیں نہیں بھگتنا پڑے گا.
Join Binance through THIS LINK for 10% off trading fees! Let's save together!
ٹریڈنگ فیس میں 10% چھوٹ کے لیے اس لنک کے ذریعے بائننس میں شامل ہوں! آئیے مل کر بچائیں!
