Reddit is a discussion and content sharing platform, which is divided into niche communities on a specific subject, called subreddits, where users interact with each other. Recently they have focused on the issue of advertising within the platform using what makes them different, which are these niche communities. However, there are some challenges along the way, one of them being the issue of user anonymity. Come and find out everything about Reddit's Marketing Strategy, its challenges and what they intend to do in the future.
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[ENGLISH VERSION]
Reddit's New Marketing Strategy
It's been six months since Reddit went public and it has been heavily investing its strengths in its marketing differential. While the most well-known advertising companies, Google and Meta, focus on user data to make the ad reach a specific person, Reddit proposes to use something that already exists on the platform, which are communities, known as subreddits, to be its differential.
Many people know that Reddit is an environment that guarantees its users a certain level of anonymity, which puts off many advertisers who are used to using user data to target marketing. However, when targeting an advertisement to an engaged audience from a specific community, the results can be equally good. It is worth remembering that Reddit has more than 100,000 subreddits organized by specific themes, that is, niche users, which allows you to align ads with their interests. An example would be talking about a financial product within a community on that theme, or a product developed on the blockchain for an audience interested in crypto.
According to the director of operations, Jen Wong, the anonymity of users makes them more honest about their interests, since they will search for what they are really interested in knowing. This has led to an advertising format gaining prominence within Reddit, which is conversion ads, which allow a company to use specific keywords within a niche community to reach an audience that is already looking for the product it seeks to offer. This is the format that has been growing the most on Reddit and the reason is clear since it will offer something that is in demand, instead of what normally happens, where random ads appear without any connection to what you are looking for.
Reddit Challenges
There are some challenges that Reddit will need to overcome on this path to attract companies to advertise on its platform. The first is the issue of anonymity, which has the positive side we discussed above, but which makes it difficult for media companies to advertise, because they are used to using user demographic data to target their ads, that is, there will be a learning curve until they get used to it.
The next point of attention is the issue of its history, because in the past Reddit used to have controversial content, which made brands strongly avoid advertising for fear of having some kind of link with such subjects. However, Reddit responded to this with its content moderation, which has 60 thousand volunteer moderators, who help control the content so that brands do not appear near inappropriate posts. This is a fundamental issue for advertisers to have confidence in the platform; X, which reduced content moderation, saw its advertising revenue drop by almost 50%.
What is the Future of Reddit?
Currently, a large part of Reddit's revenue comes from large closed partnerships, which represents a great risk to the company's cash flow, because they are at the mercy of these contracts. With this in mind, Reddit's focus for the coming years is to diversify its revenue by forming partnerships with small advertisers to reduce dependence on big brands.
There is a huge opportunity on Reddit according to Jack Johnston, director of an advertising agency, who states that 52% of Reddit users are not on large platforms like X itself, which represents an audience that these platforms do not reach.
An exclusive audience, combined with a unique marketing approach through subreddits and expansion into small businesses, means that Reddit has an expected revenue of more than $1 billion in 2024.
Reddit Ć© uma plataforma de discussƵes e compartilhamento de conteĆŗdo, que Ć© dividida em comunidades nichadas em um assunto especĆfico, chamadas subreddits, em que os usuĆ”rios interegem entre si. Recentemente eles tem focado na questĆ£o da publicidade dentro da plataforma usando o que eles tem de diferente que sĆ£o essa comunidades nichadas, entretanto existem alguns desafios nesse caminho, um deles a questĆ£o do aninomato dos usuĆ”rios. Venha descobrir tudo sobre a EstratĆ©gia de Marketing do Reddit, seus desafios e o que eles pretendem fazer no futuro.
Fico agradecido se vocĆŖ upder dar um Upvote, Reblogs ou algum Tips ( PIZZA š, PGM š®, LOLZ š, ALIVE ā¤ļø, etc ). Obrigado e boa leitura! š
[VERSĆO PORTUGUĆS]
Nova EstratƩgia de Marketing do Reddit
JĆ” faz seis meses desde que a empresa Reddit abriu capital e ela vem fortemente investindo as suas forƧas no seu marketing diferencial. Enquanto as empresas mais conhecidades de publicidade, Google e Meta focam nos dados do usuĆ”rio para fazer com que o anĆŗncio chegue Ć uma pessoa especĆfica, o Reddit se propƵe a usar algo que jĆ” existe na plataforma que sĆ£o as comunidades, conhecidas como subreddits, para ser o seu diferencial.
Muitos sabem que o Reddit Ć© um ambiente que garante ao seu usuĆ”rio certo nĆvel de anonimato, o que afasta muitos anunciantes que estĆ£o acostumados Ć usar os dados do usuĆ”rios para direcionar o marketing. Entretanto, ao direcionar uma publicidade para um pĆŗblico engajado de uma comunidade especĆfica, os resultados podem ser igualmente bons. Vale lembrar que o Reddit possui mais de 100 mil subbreddits organizados por temas especĆficos, ou seja, nichando os usuĆ”rios, o que permite alinhar os anĆŗncios ao sinteresses deles. Um exemplo seria falar sobre um produto de finanƧas dentro de uma comunidade desse tema, ou um produto desenvolvido na blockchain para um pĆŗblico que tem interesse em crypto.
De acordo com a diretora de operaƧƵes, Jen Wong, o anonimato dos usuĆ”rios faz com que eles sejam mais honestos sobre os seus interesses, jĆ” que eles vĆ£o pesquisar por aquilo que estĆ£o realmente interessados em saber. Isso fez com que um formado de publicidade ganhasse destaque dentro do Reddit que sĆ£o os anĆŗncios de conversĆ£o, que permite uma empresa usar palavras-chave especĆficas dentro de uma comunidade nichada para atingir um pĆŗblico que esteja jĆ” procurando pela produto que ela busca oferecer. Esse Ć© o formato que mais vem crescendo dentro do Reddit e o motivo fica evidente jĆ” que ela vai ofertar algo que estĆ” sendo demandado, ao em vez do que acontece normalmente, em que aparecem anĆŗncios aleatĆ³rios e sem uma conexĆ£o com o que vocĆŖ estĆ” buscando.
Reddit Desafios
Existem pontos de desafio que o Reddit vai prcisar superar nesse caminho de atrair as empresas para anunciar na sua plataforma. O primeiro Ć© a questĆ£o do anonimato, que tem o lado positivo que comentamos acima, mas que dificulta as empresas de mĆdia de anunciar, porque estĆ£o acostumados com dados demogrĆ”ficos dos usuĆ”rios para direcionar os seus anĆŗncios, ou seja, existirĆ” uma curva de aprendizado atĆ© que se acostumem.
O prĆ³ximo ponto de atenĆ§Ć£o Ć© a questĆ£o do seu histĆ³rico, porque no passado o Reddit costumava ter conteĆŗdos polĆŖmicos o que faz com que as marcas evitassem fortemente anunciar por receio de terem algum tipo de vinculo com tais assuntos. Entretanto, o Reddit respondeu a isso com a sua moderaĆ§Ć£o de conteĆŗdo, que conta com 60 mil moderadores voluntĆ”rios, que ajudam a controlar o conteĆŗdo para que as marƧas nĆ£o apareƧam perto de postagens inadequadas. Essa Ć© uma questĆ£o fundamental para que os anunciantes tenham confianƧa na plataforma, o X que reduziu a moderaĆ§Ć£o de conteĆŗdo viu a sua receita de publicidade cair quase 50%.
Qual o Futuro do Reddit?
Atualmente grande parte das receitas do Reddit vem de grandes parceiras fechadas, o que representa um grande risco para o fluxo de caixa da empresa, porque ficam a mercĆŖ desses contratos. Pensando nisso, o foco do Reddit para os prĆ³ximos anos Ć© diversificar suas receitas formando parceiras com pequenos anunciantes para reduzir a dependĆŖncia de grandes marcas.
Existe uma grande oportunidade no Reddit de acordo com Jack Johnston, diretor de uma agĆŖncia de publicidade, que afirma que 52% dos usuĆ”rios do Reddit nĆ£o estĆ£o em grandes plataformas como o prĆ³prio X, o que representa um pĆŗblico que essa plataformas nĆ£o alcanƧam.
Um pĆŗblico exclusivo, aliado Ć uma abordagem de marketing Ćŗnica por meio dos subreddits e a expansĆ£o para pequenas empresas, faz com que o Reddit tenha uma receita esperada de mais de $1 bilhĆ£o em 2024.
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