Zawsze byłem mocno sceptyczny wobec reklam na Facebooku. Przede wszystkim dlatego, że nigdy nie uśmiechało mi się ulegać presji korporacji, która przez ostatnie 10 lat tak zmodyfikowała swoje algorytmy, by praktycznie uniemożliwiały one małym inicjatywom w organicznym dotarciu do odbiorców. W normalnych warunkach nigdy bym nie wydał 1000 zł na reklamę na Facebooku. Tak się jednak złożyło, że w kwietniu @krolestwo dostało wsparcie z Value Planu. Uznałem więc, że jeden raz można wydać większą kwotę, aby raz na zawsze rozwiać wątpliwości. Ostatecznie korzyści okazały się być jeszcze większe, bo zupełnie niespodziewanie dzięki facebookowej reklamie udało nam się pożyczyć piec do wypału ceramiki. Ot, efekt motyla.
Statystyki nowych odwiedzin nie były jednak imponujące. I te twarde dane są dziś dla nas podstawą, aby stwierdzić, że są lepsze sposoby na promocję niż płacenie Facebookowi. Po pierwsze, można wynagradzać użytkowników za ich aktywność, która pobudza algorytmy. Efekty są lepsze niż płatne reklamy, a koszty dużo, dużo niższe. Po drugie, można skorzystać z innych płatnych serwisów. Ot, na przykład Meetup...
Meetup zaproponował pod koniec czerwca Tomek (@twisniewski333). Okazało się, że mam tam już konto, o czym zdążyłem już zapomnieć. Nie dziwi mnie to jednak. Serwis, w którym trzeba płacić za publikację wydarzeń? No bez przesady! Z drugiej jednak strony 600 zł rocznie to stosunkowo niewiele jeśli porównamy to z tysiącem wydanym na facebookowe reklamy w kwietniu. Wykupiłem więc subskrypcję i aktualnie jesteśmy po 5 wydarzeniach (a w zasadzie to 4, bo pierwsza otwarta pracownia została ogłoszona dość późno). Wciąż za wcześnie by zrobić jakąś solidną analizę. Wystarczająco jednak, aby potwierdzić tezę, że wszystko jest lepsze niż reklamy na Facebooku.
No dobrze, spójrzmy na facebookowe dane z pierwszego raportu i porównajmy je z tymi z Meetupu.
| Wydarzenie | Koszt FB | Efekt FB | Efekt Meetup | Koszt Meetup |
|---|---|---|---|---|
| Blockchainowy piątek | 300 zł | 6 NO | 2 NO | 12,5 zł* |
| Book Club | 100 zł | 0 NO | 1 NO | 12,5 zł* |
| Warsztaty | 60 zł | 5 NO | 3 NO | 12,5 zł* |
| Noc planszówkowa | 80 zł | 0 NO | 3 NO | 12,5 zł* |
| SUMA | 540 zł | 11 nowych osób | 9 nowych osób | 50 zł |
Jak widać, na Facebooku płatna reklama okazała się całkowicie nieskuteczna w przypadku Book Clubu i Nocy planszówkowej. Meetup z kolei przyprowadził nowych użytkowników na wszystkie wydarzenia. Trzeba mieć jednak na uwadze, że w przypadku tych czterech wydarzeń promocja na Facebooku była prawie 11 razy droższa niż na Meetup. Z czasem zresztą powinno być jeszcze lepiej, bo liczba członków kabekowej grupy rośnie (obecnie wynosi 37).
Reasumując, wykupienie subskrypcji Meetup okazało się bardzo dobrym ruchem. Praktycznie na każde wydarzenie przychodzi ktoś, bo dowiedział się z tego serwisu. Co więcej, mam wrażenie, że "meetupowcy" są wyjątkowo entuzjastycznie nastawieni do KBK. Sebastian z Aruby (widoczny na zdjęciu powyżej) tak polubił @krolestwo, że wczoraj wrócił na planszówki a dziś zapowiedział się na Film Club. Odnoszę też wrażenie, że w kontekście promocji Hive, Meetup gromadzi ludzi o wiele bardziej otwartych na nowinki techniczne. Aż ciekaw jestem, gdzie będziemy dzięki temu za trzy miesiące...