W kwietniu dzięki wsparciu z Value Planu mogliśmy w @krolestwo w większym zakresie niż kiedykolwiek wcześniej przetestować reklamy na Facebooku. Wydaliśmy na to 1010 zł, co pozwoliło (mniej więcej) sprawdzić efektywność postów sponsorowanych. O wnioskach pisałem na początku maja. Jako, że 1K PLN przyprowadził do KBK tylko 26 nowych osób, konieczne stało się szukanie jakiejś alternatywy.
Zasady działania facebookowych algorytmów nie są jawne, więc krąży o nich sporo legend. Nie ma jednak wątpliwości, że wszelkiego rodzaju aktywność sprzyja temu, by post rozniósł się dalej. No to może zamiast płacić FB za sztuczne podsuwanie ludziom naszych wpisów lepiej byłoby wynagradzać naszych "fanów" za reakcje, które poprawiają widoczność? Postanowiliśmy to sprawdzić.
| Kategoria | Kwiecień 2024 | Maj 2024 |
|---|---|---|
| Zasięg posta | 43 591 | 6708 |
| Aktywność dotycząca posta | 3185 | 2978 |
| Nowe osoby obserwujące stronę | 71 | 30 |
| Reakcje | 427 | 1136 |
| Komentarze | 35 | 423 |
| Udostępnienia | 5 | 19 |
| Wyświetlenia zdjęcia | 107 | 154 |
| Kliknięcia linku | 707 | 246 |
Teoretycznie w maju zasięgi były dużo mniejsze niż w kwietniu. Zaledwie 15%. Więcej jednak było reakcji i wszelkiego rodzaju aktywności dotyczącej postów. Niestety szczegółowe statystyki posiadam tylko z maja i kwietnia. Mniej szczegółowe wrzucam poniżej. Dotyczą one maja sprzed roku, oraz marca, kwietnia i maja w tym roku. A konkretnie pierwszych 28 dni.
| Kategoria | Maj'23 | Marzec'24 | Kwiecień'24 | Maj'24 |
|---|---|---|---|---|
| Zasięg | 2723 | 3764 | 43853 | 6903 |
| Interakcje | 297 | 536 | 478 | 1643 |
| Kliknięcia linku | 68 | 58 | 707 | 246 |
Cóż, dane te rzucają nieco inne światło na wcześniejsze statystyki. Okazuje się bowiem, że może i trudno konkurować majowym zasięgom z płatnymi zasięgami kwietnia, ale mimo wszystko są one lepsze niż te z innych miesięcy, w których nie wynagradzaliśmy ludzi za lajki i komentarze.
| Marzec | Kwiecień | Maj | |
|---|---|---|---|
| Liczba postów | 33 | 39 | 52 |
| Mediana lajków | 12 | 11 | 18 |
| Średnia lajków | 13,6 | 11,9 | 18,9 |
Średni przyrost lajków w maju jest wyraźny. Więcej było też postów, ale to akurat nie jest czynnik sprzyjający. Zbyt częste publikowane zwykle wpływa na mniejszą ilość reakcji. W przypadku majowej kampanii było jednak inaczej.
No dobrze. A jaki jest wymierny efekt w postaci nowych osób? Całkiem niezły. W maju dzięki Facebookowi pojawiło się w KBK 27 osób nowych osób. 3 przyszły na spotkanie, na które zaprosiliśmy Makłowicza, 15 na Noc Muzeów, 2 na Bitcoin Pizza Day i 7 na Film Club.
Jeśli chodzi o koszty, to wyniosą one 100 HBD dla pierwszej osoby w rankingu, 50 RCRT dla losowo wybranej osoby i jakieś 200 RCRT na wymianę za uzyskane punkty. Pomijając kwestię, że RCRT są emitowane przez KBK, to wciąż jest to mniej niż wydaliśmy w kwietniu płacąc korporacji w złotówkach.
Nie ukrywam, że wygląda to całkiem obiecująco. Na pewno będzie trzeba nieco zmodyfikować zasady akcji, ale bez wątpienia warto ją kontynuować, bo w dłuższej perspektywie może dać jeszcze lepsze rezultaty. W czerwcu przejdziemy tylko na RCRT, nie będą punktowane też kliknięcia "zainteresowany"/"wezmę udział". Wbrew wcześniejszym zapowiedziom pozostaniemy raczej przy punktowaniu komentarzy.